Malgré les défis économiques et les obstacles logistiques, le marché des smartphones en Afrique a démontré sa résilience avec un deuxième trimestre consécutif de forte reprise au troisième trimestre de 2023.
Les ventes de smartphones en Afrique ont totalisé 17,9 millions d’unités au troisième trimestre 2023, enregistrant ainsi une croissance de 12% par rapport à la même période en 2022, selon un rapport publié par le cabinet d’étude de marchés Canalys.
Intitulé “African Smartphone Market”, le rapport souligne que le marché africain des smartphones a connu un deuxième trimestre consécutif de forte croissante, malgré les incertitudes macroéconomiques mondiales, les restrictions à l’importation et la volatilité des taux de change sur les marchés clés du continent.
Au deuxième trimestre de l’année en cours, les ventes de téléphones intelligents avaient déjà enregistré une croissance de 9% en glissement annuel.
En ce qui concerne les marques les plus vendues en Afrique, Transsion, la société mère de Tecno Mobile, est demeurée le leader incontesté du marché avec une part de marché de 48%. La société a connu une croissance de 9% et a poursuivi sa stratégie d’expansion sur les marchés émergents, en mettant l’accent sur la gamme de prix inférieure à 100 dollars.
Samsung, en revanche, a enregistré un déclin de 13% en glissement annuel, mais est resté en deuxième position avec une part de marché de 26%. Les appareils de milieu de gamme et haut de gamme de Samsung ont été touchés, bien que sa série A ait enregistré de bonnes performances.
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Les fabricants chinois Xiaomi et Oppo ont réalisé d’énormes investissements sur plusieurs marchés africains et ont été récompensés par des taux de croissance respectifs de 100% et 259%. Realme a également enregistré une croissance de 11%.
Les taux de croissance des ventes les plus élevés au troisième trimestre ont été enregistrés en Afrique du Sud (+20%) et en Egypte (19%).
Le marché des smartphones au Nigeria a également connu un développement significatif, avec un rôle central joué par Transsion, qui propose des dispositifs d’entrée de gamme, et Xiaomi, qui a réussi à se positionner comme une marque aspirante pour de nombreux consommateurs.
Canalys prévoit une croissance à un chiffre pour le marché des smartphones en Afrique en 2024, malgré des défis tels que la dévaluation des devises, l’augmentation des taxes à l’importation et les initiatives gouvernementales favorisant la production locale, qui pourraient entraîner des hausses de coûts et de prix. Les années à venir verront probablement la 2G atteindre son plateau en Afrique, tandis que la 4G et la 5G devraient continuer à se développer.
SUZANNE BATISTA
Source : Agence Ecofin / Rapport Canalys
