Le marché de l’e-commerce en Afrique, la taille du marché africain du commerce électronique devrait passer de 55 milliards de dollars en 2024 à 112,73 milliards de dollars en 2029, enregistrant ainsi une croissance de 105 % sur une période de cinq ans, selon les estimations du cabinet de conseil en économie numérique TechCabal Insights dans son dernier rapport.
Intitulé “Future of Commerce : Outlook for 2025”, le rapport précise que le chiffre d’affaires du secteur a connu un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,48 % entre 2020 et 2024. Ce taux de croissance devrait se situer en moyenne à 11,9 % par an entre 2025 et 2029.
Le rapport indique également que le nombre d’utilisateurs du commerce électronique (cyber-acheteurs) devrait atteindre 518 millions en 2025. Des marchés clés tels que le Nigeria, le Kenya, l’Afrique du Sud et l’Égypte seront les principaux moteurs de cette croissance, avec des start-up locales agiles et l’arrivée de puissants acteurs internationaux.
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Les principaux facteurs contribuant à l’essor du secteur de l’e-commerce en Afrique incluent la croissance démographique élevée (+2,2 % en moyenne par an jusqu’en 2050), la forte proportion de jeunes dans la population générale, ainsi que l’urbanisation croissante (45 % à l’échelle continentale en 2023).
Les tendances clés qui façonneront l’avenir du commerce en Afrique dans les années à venir sont l’essor de l’« économie mobile » (Mobile economy), le déploiement de systèmes de paiement innovants, l’amélioration de la cybersécurité et la multiplication des super-applications. D’ici 2025, 60 % des transactions passeront par le téléphone mobile, et le nombre d’abonnés uniques aux réseaux de téléphonie mobile sur le continent devrait atteindre 623 millions.
Dans le domaine des paiements, le marché sera dynamisé par l’essor de la finance embarquée (embedded finance), avec des services financiers directement intégrés dans le parcours utilisateur. Ce segment devrait représenter plus de 230 milliards de dollars en valeur des transactions en Afrique d’ici 2027, d’après le cabinet Deloitte.
Les super-applications (Super Apps) — des applications mobiles ou Web offrant plusieurs services, notamment des paiements et de la messagerie — devraient, pour leur part, représenter 25 % du total des transactions digitales sur le continent en 2028.
Enfin, le rapport souligne que l’adoption, en août dernier, du protocole de la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAF) sur le commerce électronique ouvrira de nouvelles perspectives de croissance pour les acteurs du secteur, en harmonisant les cadres réglementaires du commerce électronique et en créant un marché unique pour les biens et services numériques.
SUZANNE BATISTA
Sources : Agence Ecofin / Rapport TechCabal Insights